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“90后”主播娱乐赚钱两不误

时间:  浏览: 次  作者:挨踢靓男

“网红”段语心在直播间。 李俊杰 摄

“网红”段语心在直播间。 李俊杰 摄

中新网长沙2月11日电 (记者 李俊杰)短短两个小时,同时在线网友最高达两万多人,轻松赚取了千余元人民币——这是“90后”网红女主播段语心除夕夜边看春节晚会边做直播收获的“战果”,实现了娱乐、赚钱两不误。

这也是段语心从事该行业以来,首次选择在传统佳节“试水”直播。

1991年出生的段语心长相漂亮,艺术类专业毕业,拥有一副好嗓子,声音甜美,能说会道。这为她在直播平台上赢得了20多万人的“粉丝”数量。

“现在很多年轻人都是一边玩手机,一边看春晚,不会再像之前那样专心致志地盯着电视看。”段语心说,直播不仅能与网友互动,还能讨论一下晚会的节目,“挺好玩的”。

不过,她并没有在这种短暂的成就感中获得满足。相反,她开始变得不安起来,“这种对着手机屏幕与网友瞎聊,很难走得太远,网友不可能永远只看重主播美丽的外表。”

“我不愿做没有思想的‘花瓶’。”段语心说。

网络直播呈爆炸式增长

加入网络直播行业之前,段语心是某电商平台的一位店主。去年3月,嗅到巨大商机的段语心果断结束了此前的生意,全职加入网络直播一族。

一部手机、一个话筒,随时随地便可直播。与极低直播成本相对应的,是极高的回报。段语心透露,她收入最多时,曾三个月时间提现近30万元,差不多一年下来平均每月能拿到5万元左右。

在段语心所加盟的湖南全民星秀娱乐文化传播有限公司里,她的收入只能算是中等偏上。据媒体报道,经过专业包装的职业主播,甚至能年收入近千万元。

直播平台中,网络主播的收入和粉丝打赏有关。当主播表现得好或粉丝认为表现好、对胃口时,他们就会向主播发送各种虚拟礼物,主播可将“礼物”变现。

湖南全民星秀娱乐文化传媒有限公司董事长段彧表示,在过去,明星只能通过其演艺作品或广告代言获得收入,间接感知粉丝。而在直播平台中,网红群体更接地气,成千上万的粉丝可直接打赏,“粉丝经济”变现路径大大缩短。不只是“网红”,一些明星也加入主播行列,“粉丝经济”反过来又助长了直播行业的发展。

近年来,网络直播在中国迅速崛起,越来越多的年轻人像段语心一样,进入网络直播行业。直播的用户以年轻人居多,尤以受过高等教育的女性居多。

据中国互联网络信息中心公布的第39次全国互联网发展统计报告显示,截至2016年12月,中国网络直播用户规模达到3.44亿,占网民总量的47.1%。其中,演唱会、真人秀场、游戏、体育等四大直播类型的用户使用率为15.1%—20.7%不等。

按照中金公司发布的报告,去年中国网络直播产业的市场规模达到100亿至150亿元人民币。

网络直播同质化亟待转型

事实上,并非每个网络主播都能拥有段语心这样的人气和运气。

段彧告诉中新网记者,其公司去年4月份成立,旗下签约了100多位网红主播,多系“90后”,以艺术类、播音主持类专业毕业生居多,除一位是男性外,其余皆为女性。其中在校学生占到1/3。

“当初不少人都抱着好奇、赶时髦、甚至是一夜成名的态度,加入直播行列,但现在真正能与公司经常性合作的,只有30人左右。”段彧说,这30人中,她们都有两大共同点:兴趣与坚持。

“要想留住粉丝,除长期在线直播外,还要有自己的特色。”在段彧看来,单纯靠刷“网红脸”是无法长久的,缺乏辨识度,也容易让人审美疲劳,粉丝的忠诚度和关注度不会一成不变。网红的成功更非一朝一夕,个人涵养的积累尤其重要。

在段彧的公司,便有这样的案例。他介绍说,其公司中一位会打拳击的男网红与一位自小练习杂技的女网红,便有不错的人气和热度。

段语心对此深有同感。她也经历了初播时被冷落的阶段,后来通过努力,一度是热门榜中的红人,粉丝数量迅速上涨,但休息一月未直播后,一些网友便取消了对她的关注。

此外,即便是“网红主播”,一样面临着发展的困惑。

让段语心备受困扰的,是外界对于“网络主播”的偏见。她说,在一些对直播行业不太了解人的眼中,直播似乎就是一帮漂亮的女孩子,对着屏幕撒撒娇,说些肉麻话,不时对粉丝嚷嚷着要求赠送礼物,认为她们是整天无所事事的“无聊一族”。

更让她心塞的是,某次看一篇评论,称网络直播就好比“别人在动物园看猴戏一般”,令她倍感失落。

全民星秀娱乐传媒联合创始人、董事李华平表示,现在整个直播行业大部分是秀场,泛娱乐为主,内容生产与产业直播结合在目前直播行业有较大空间,大平台方和经纪公司也逐渐意识到这个问题,他们已尝试在做网综直播节目和内容IP的打造,让主播参与节目。

“虽只做了三期,但累计观看人数突破了30多万人次,互动和评论10万多条,效果非常好,粉丝和用户粘度更高。”李华平认为,这样能让网红主播走得更远。

多位受访的业内人士表达了相同观点。他们认为,随着行业监管趋严,缺乏优质内容的平台将很快被淘汰,谁能以更低的成本抢占优质内容,并尽可能地发挥优质内容的吸引力,才能在竞争中抢占先机,赢得市场。(完)

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