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网络女主播的直播赚钱时代结束了么? 中国的直播也快嗨到头了

时间:  浏览: 次  作者:挨踢靓男

中国的直播也快嗨到头了吧。伴随着wifi和4G网络的普及,越来越多的中国年轻人爱上了视频直播这种形式,现场感、火爆、劲爆、窥私、变现,走红,各种欲望与心态混杂在一起,构成了畸形扭曲的直播生态链。5年,只用了5年时间,直播产业已经在中国遍地开花,据2016年的统计数据显示,直播产业价值突破30亿刀,年增长率曾高达180%,不过直播的井喷之势在各种政策导向、法规约束、行业自律、社会影响的综合作用下,即将告别窜红造福的高光时刻,这种理性回归从长远角度或许更有利于其健康发展。

在这个行业,网络女主播的流量价值不断被榨取,而那些渴望拥有范冰冰、Angelababy等明星闪耀光环的追梦女孩也开始享受虚拟爱豆所带来的名和利。曾有一名在陌陌直播上拥有百万粉丝的魏姓女主播对外媒袒露了心扉。她,坐标上海,29岁,每天至少8小时都泡在陌陌上直播。她的直播内容丰富,从嘻哈到古琴,从舞蹈到歌曲,可谓十八般武艺。当然,有些灰色地带,比如擦边球的表演,她可能也不能免俗。就这样,去年一年,她的虚拟礼物收入超过38万刀,相当于250万人民币。

当然,任何行业都有些共性的规律,譬如80/20定律,金字塔尖的网络女主播,一定是要有些本事,也有些运气。但是大多数三俗的女主播要么被有关部门勒令整改,乃至封杀,要么干脆选择土豪归宿,甚至还有很大一部分转战微博、淘宝,开启了网店之道。总之,高处不胜寒。一旦流量不能立刻马上变现,那么网络女主播的地位也就会被替代。而快速增长的直播行业也在若干轮洗牌之后不断成熟。从百团大战到千军万马,app一将功成万骨枯的例子不胜枚举,剩下的都是头部。

那么,有种悲观的论调是,当互联网相关法规出台后,对于直播的打压是否会影响到行业发展。恰恰相反,IHS的分析师表示,这种规范可能意味着重生。直播不会很快消失,它会被取其精华去其糟粕纳入媒体行列,变得越来越主流。人民直播等官媒的探索,就很能说明这一点。国家队入场,意味着直播的天肯定是要变了。但是新规则下的直播,肯定会活下来。但是,有的中国年轻人会认为,现在的直播不像过去了,有些不能说,有些不能露,没意思。也有人认为,打掉那些假慈善的直播,消除那些黄赌毒的魅惑,对于直播这种新形式利大于弊。移动端的数据尤其说明,11.3亿部智能终端所蕴藏的巨大市场,直播还仅仅是冰山一角。明星簇拥的一直播,抱紧大腿的花椒,风光不再的映客,城乡结合部的快手,积极从良的陌陌……直播的盘子还会做大,只是头牌绝不会是之前那批人了。

就像王者荣耀,在变成国民手游之后,必然要受到人民日报的关注乃至点评一样,直播作为新媒体形式,也因为政府的监管,而会洗白上岸,那些不适合播出的内容势必会依法得到规范。从2016年底开始,直播平台就陆续接到了网监乃至有关部门的特别提醒,凡是涉及安全、稳定、脱序、侵权等敏感话题的,一律坚决取缔。虽然直播平台各不相同,但是有关部门会采取有效措施,把直播一点点纳入管辖范围,即使有资本的原因,也不能触碰细细的红线。秒拍、小咖秀、一直播,都是韩坤一下科技的产品,而后者与新浪千丝万缕的联系,也让直播与微博暧昧地勾连在一起。事实上,在今年6月,微博也被有关部门敲打,那些未经许可的网络视听内容必须经过审核,否则一律下线。类似的,其他30多个直播平台,也都陆续接到了通知,它们会立刻组织人工审核,通过筛查与举报相结合,力争抢在直播的第一时间,处理并处罚各种违规主播。

当时禁令一出,微博股票高台跳水,损失10亿在所不惜。人民日报为此定调,在正能量与负能量的对抗中,微博取得了胜利。以此为信号,直播转型之路迫在眉睫,每年,直播平台都以60%的速度消失,留下来的应该是排名靠前的寡头。而那些得到有关部门肯定的直播平台都获得了投资人的青睐,这种平衡风险的策略或许将是直播今后一段时间的重要特征。把直播放进制度的笼子里,从而在洗牌中获得涅槃重生。据Trustdata的报告显示,2016年直播前10的平台,拥有97.5%的用户市场。寡头特征明显。帕克街的CMO是Elijah?Whaley,他的公司里也有很多来中国的网络主播。对于直播行业,他依旧表示乐观,并认为多样化才是直播的未来。

目前很多定制内容远远不能满足大众的需求。哪怕在有关部门的监管下,依旧看好直播作为移动互联网的产物,拥有更多带着镣铐跳舞的可能性。标准化的内容可以衍生出预定价值,这一点对于直播尤其重要。目前,有关部门对于直播的要求包括:内容需要60天内存档备查,所有主播必须后台实名认证等。相信,此前出现明目张胆的种种乱象都会被扼杀在摇篮里,直播将迎来一个崭新的阶段,当然这不是之前那个活色生香、动物凶猛的直播,而是一个健康、正能量的直播。至少在很多人眼中,安全比风险更有利于行业发展。

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