陌陌头牌阿冷疑被“封杀”的消息传出

陌陌头牌阿冷疑似已被平台“封杀”。作为年收入近2千万的陌陌头牌,阿冷给平台带来的营收近5千万,这样一个吸金利器,陌陌真的说割就割吗?

 

这也不是空穴来风,在此之前,小红就曾报道过该事件的蛛丝马迹——

 

4月9日,少女冷在自己的动态中表示,自己没有首页推荐位,直播时粉丝也收不到通知,并称“只能请大家相信陌陌技术人员的力量”。

 

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抱着吃瓜群众的心态,小红也去看了一下阿冷的直播间,发现被冷藏还真的不是随便说说。不仅没有推荐位和通知,情况显然比之前的“更严重”——

 

首先,在陌陌的直播板块,无论是搜全名“这个少女不太冷”还是搜“冷”,都搜不到阿冷!而要找到阿冷,只能通过关注的人列表中查到。

 

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其次,最重要的是,直播入口都没有了!阿冷的个人页面里,不仅没有显示粉丝数,以前还有的“播主等级”现在已经没有了。要知道,这个可是直播入口啊,点击进去才能到直播间。

 

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此外,阿冷自4月24日起,就没有在陌陌直播间直播了。而这场直播,阿冷还是在微博上分享的,在此之前,她还是可以在陌陌的动态上分享的。

 

没有推荐位+搜不到名字+没有入口+不能分享,这就基本断了阿冷通过陌陌导流的路径。这对阿冷来说,影响显然不小。

 

粉丝们想在看到阿冷的直播,只能是通过微博入口或者关注人列表进去。死忠粉或许还能知道,但对于更多的路人粉来说,无疑是很难发现阿冷的直播了。

 

这种影响还直接体现在阿冷的收入上,在“出现技术问题”的那一周,少女冷的收入排名从第2名跌到了第10名,周收入仅16.6万。

 

小红联系了一下阿冷,未收到回复。但阿冷的粉丝已经“坐不住”了。在阿冷的微博评论中,粉丝们已经纷纷开始留言“怎么找不到你了”、“真的被封杀了吗?”

 

在陌陌的直播社区,关于阿冷的讨论也铺天盖地。

 

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究竟阿冷真的被封杀了吗?陌陌的相关负责人没有回应太多细节,只是表示“并没有封杀”。

 

“都已经搜不到了,怎么可能是技术问题,”业内知情人士告诉小红,“这就是变相地给阿冷警告。”

 

那为什么需要“警告”?如果陌陌真的封杀阿冷,原因是什么?对此,江湖上也流传了很多版本——

 

 

1、不参加年度之说。有粉丝认为,此前阿冷虽然参加了年度赛的季度赛,但没有选择去现场,也可能不参加最终的年度比拼,因此被平台惩罚。

 

2、公会与平台争执。阿冷已经加入了豚首娱乐,而有知情人士猜测,是公会与平台没谈妥条件,才会出现这种局面。

 

也有运营告诉小红,这可能是“粉丝带节奏”,在他看来,阿冷本人比较平静,更多的是“粉丝在控制舆论走向”。

 

小红也联系了豚首娱乐的相关负责人,对方表示“不方便透露”。无论是平台还是公会,似乎都对这件事讳莫如深。

 

但不管原因是争执,还是所谓的“技术问题”,起码从目前的情况看,阿冷的直播确实受到限制。

 

至于是不是真的与平台闹翻,恐怕只有阿冷本人知道了。阿冷在微博上表示,自己最近在搬家,会减少直播,粉丝们或许需要再等等。

 

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而阿冷的风波还未平静,另一个主播又掀起了一场风暴。

 

 

 

旧一姐卷土从来?

 

 

 

“我下个月就要回归了,有的(人)喜有的(人)忧。”

 

4月22日,主播狮大大在陌陌上发布了这样一个动态,阅读量已破1.2万,收到近780条评论。

 

“等了1年终于又回来了!”、“爱你的人依然在这里”、“我从来没有取消对你的关注”、“好想你大大,期待回归”,留言区一片热闹。

 

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究竟狮大大是何许人也?为什么是回归?

 

狮大大,曾经的“陌陌一姐”,2016年1月开始在陌陌直播,2016年6月离开陌陌转战一直播。虽然离开了,但关于狮大大的传说却未停止——

 

狮大大曾经出名的歌曲《玲珑塔》被粉丝誉为“无人可敌”,而尽管已经离开了近11个月,狮大大的收入排名依然是陌陌的第44名。

 

而狮大大当年的出走,也是有故事的。

 

2016年6月,狮大大当红之际,也是各大直播平台正开始崭露头角之时,争夺大主播也进入白热化。

 

彼时的狮大大,虽然在陌陌混得风生水起,但最终还是选择了去一直播。被封直播间的导火线,也是狮大大参加了一直播举办的红人节。

 

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双平台直播,这对许多平台来说,都是不能触碰的底线。于是,在6月份,狮大大的陌陌动态再无更新,“自有留爷处”,狮大大在微博如是写道。

 

但去了一直播后,收益显然没有陌陌高。小红的数据显示,在一直播的这近10个月,狮大大的收入仅196万。期间还尝试了开淘宝,但反响平平。

 

在她离开的这段时间,阿冷慢慢取代了她的一姐位置——13个月的时间,阿冷收入已近1993万。狮大大显然错过了陌陌直播的崛起红利期。

 

今时不同往日,“陌陌确实是好平台,流量大啊!”狮大大在宣布回归的动态中写道。

 

现在的狮大大,已经开始陆陆续续发布一些动态,并表示下个月开始直播,现在后台没有准备好,自己也要处理好前公会和一直播的事务。

 

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此次回归,有知情人士和小红爆料,是平台主动联系的狮大大,而狮大大在一直播不如陌陌赚得多,自然选择重回陌陌。

 

狮大大的回归,从粉丝的反应和讨论热度来看,应该会赢得不错的关注,颇有一种“接替阿冷”的错觉。

 

在大主播还未形成强有力的IP之前,对于平台来说,主播的可替代性其实很高。此前就有人对小红表示,阿冷此前是在网易直播的,后来网易的运营跳槽到陌陌,便把阿冷带了过去。

 

阿冷进入陌陌的时间是2016年3月,和当时狮大大离开的时间相当接近。现在狮大大回归了,阿冷也被传出了被冷藏的消息。这样的巧合,也颇值得玩味。

 

“一个走了,就找另一个来代替,这也很正常,”某平台运营周伟说道,“其实对于平台来说,尤其是陌陌这种体量,挖个大主播来替代也不难。”

 

对于陌陌来说,能捧红一个阿冷,自然也能再造一个狮大大。只是,阿冷在陌陌之时,正好是直播行业进入前所未有的流量红利高峰期,而狮大大此时的回归,需要花多少时间追赶还是未知数。

 

小红对比了阿冷和狮大大的实力,显然,阿冷目前还是比狮大大更有优势。

 

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目前来看,狮大大的收入还不到阿冷的一半。狮大大在陌陌的6个月里,平均月收入仅39.5万,哪怕算上在一直播的收入,也只有72万/月。

 

而阿冷,在陌陌的这13个月以来,平均每月就收入近153万!两者差距近一半。

 

当然这其实也有平台和流量因素,对于狮大大的表现,还是静候直播吧!

 

 

后直播时代,共生状态的改变

 

 

 

 

“以前抢人,是为了流量,”周伟和小红说道,“但现在不同了,一个平台的大主播的流量价值已所剩无几,个人价值才是被看重的。”

 

平台和大主播,本应该是和谐的共生状态——平台给推荐、导流,大主播保持粉丝粘度、带来收入。但不知何时起,开始演变成相爱相杀的模式。

 

翻翻大主播们出走的历史,就会发现大主播跳槽其实为时已久,原因也各有不同。而这种跳槽,多出现在游戏平台。

 

 

 

 

有因为欠薪而跳槽的——官人在4月26日微博上说,由于虎牙老板不履行承诺且虎牙扣自己工资28万、合同内降工资、不签新合同就不发工资等原因,自己选择了离开。

 

合约期满被挖的——去年6月,PDD与战旗的合约期满,转而投入到熊猫怀抱。谈到为何选择熊猫,PDD说了两点。第一,熊猫TV在平台资源和数据运营上都比较优秀;第二,熊猫有“校长”王思聪。

 

因为股权而换平台——2016年5月,秋日去了全民直播,有消息称,是因为全民给了秋日股份。而当时秋日所在的平台斗鱼不想被一个主播牢牢控住,所以与秋日解约了。今年1月,秋日又回归斗鱼。称原因是与全民直播合约期满。

 

可以说,在整个2016年中,游戏直播圈掀起了一阵挖人狂潮。毅力帝与雪兔双双从斗鱼跳槽到全民,不过在不到半年后,毅力帝又悄无声息地回到了斗鱼;而小智因被斗鱼欠薪等原因离开斗鱼。

 

 

 

和平台闹掰也好,欠薪也罢,大主播们的出走理由背后,都逃不了一个“利”字。

 

在当时火热的游戏直播中,优秀主播成为重平台重金争抢的对象,利字当头,当然是那个平台出价高就去哪个平台,被利益驱动也无可厚非。

 

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但慢慢地,这种“相爱相杀”的模式也在发生变化。对于大平台而言,一个大主播的出走影响力已经开始下降。

 

首先,大主播带不走粉丝。尽管拥有大量粉丝,但除了部分死忠粉,大主播们很难带走其他的粉丝,哪怕是狮大大,她也没能将所有粉丝带去一直播。

 

其次,大主播的个人IP不够强大。比起明星或网红,主播们的可替代性很高,个人价值仅依附在直播间,平台一旦封杀,主播们很难通过个人IP而影响平台。不说别的,主播们的淘宝店,哪个是做起来了?

 

最重要的是,行业形势在变,UGC为主、头部主播的效应已经开始变化了。

 

在去年火热的直播红利过后,哪怕是小智、PDD等这样的IP主播,流量和收入都已难再呈现爆发性增长,“消耗得差不多了”。

 

更别提一些还没有这样的知名度的大主播,已经带不给新平台太多的流量和收入。陌陌选择此前已经在陌陌上有一定人气的狮大大,而不是去挖一个新的大主播,或许也有这样的考量。

 

当平台和主播之间,共生的利益链开始慢慢减弱,可控的PGC或PUGC开始上场。对于平台而言,“主播的直播内容需要被引导,”周伟说道,“但优质的PGC是平台想做的。”

 

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结合上述种种,当一个大主播开始影响到平台的生态,或者挑战到平台的底线时,在眼前的利益和整个平台的生态之间,平台已经可以硬气地选择后者。

 

可见,后直播时代,平台和主播之间的共生状态已开始变化——对于小平台而言,大主播数量极少,因此主播对平台的影响还算大;但当平台足够强大,大主播流量红利和增长速度有限,大主播对大平台的影响也越来越小。

 

“陌陌的底气是很足的,不会畏惧任何主播,任何公会,”在陌陌上的某公会负责人告诉小红,“其实这对公会对主播的一种公平,是好事。”

 

但如果这种共生状态开始向大平台倾斜,主播多少会有点被动,“大主播的地位开始受到挑战,是好事,也可能是坏事,”周伟认为,一个平台要运营的好,不能仅从平台利益出发,而应该是和谐的、平等的互惠状态。

 

“主播可以被替代,一个平台的秩序不能被破坏。”周伟说道,“但这种秩序,需要主播和平台一起去建立,才会变成健康的生态。”

 

后直播时代,也是内容直播时代,主播们的直播内容已经无法完全达到要求。但如果大主播们的个人IP足够强大,无论到哪个平台都能带来优质的内容和流量,或许对于平台和主播来说都是好事。

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